成本上涨 Coles折扣战恐难持续
2011-07-29
来源:
澳洲日报
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Wesfarmers行政长官Richard Goyder表示,成本上升,公司没法继续激烈的价格战。同时他声称,早前的牛奶价格提高了销量,公司并没有因此蒙受损失。
Wesfarmers昨日公布,在截至6月份的一年里,超市部门销售额增长6.7%,远超竞争对手Woolworths。不过集团旗下的Kmart和Target业务停滞,书籍业务销售额增长5.3%至478亿元。
Goyder表示,在过去一年里,Coles采取了激进、可持续性的定价策略。“从财报结果来看,这些折扣措施起到一定的成效。但打折没法长期持续。牛奶是Coles价格战的核心产品,今年初它推出每升仅要1元的超低价自主品牌牛奶,起到了很好的宣传作用。
Goyder淡化超市间的价格战,称:“这是Coles和Coles之间的战争,我们明确目标,并为之努力。”尽管价格存在压力,但集团将继续“天天有特价”的活动。“根据我们的五年战略计划,现在是重要的战略时期,我们将重拾客户对超市的信任。目前这个战略计划已实施三年半。”
集团家装品牌Bunnings的销售额增长5.7%,当前澳洲家装市场需求强劲,但办公室装修用品仅增长4.4%。虽然大部分数据都很乐观,但集团旗下的Target销售额下降,Kmart持平。这表明消费者信心低迷,百货公司经营充满挑战。
Shaw证券经纪分析师Scott Marshall表示,Coles的管理转型表现非常好。“在当前这个艰难的市场环境里,仍能出现如此可观的成长,Coles的表现远超过竞争对手Woolworths。”
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