18年欧洲手机市场萎缩，华为小米市场份额逆风而上

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胜出不仅仅是因为价格。

文 | 吴梦启

在占据印度市场半壁江山之后，中国智能手机品牌在欧洲市场的份额也出现了较大升幅。

根据市场研究机构Canalys在2月14日发布的2018年第四季度欧洲智能手机市场份额的最新报告，华为与小米两个品牌同期在欧洲市场的出货量总计达到1670万台，分别占据欧洲市场份额的23.6%和6%，比去年同期的14.8%和3.6%分别出现了大幅度的上升。

2018年全年，中国品牌手机在欧洲市场所占份额总计超过32%，在2017年则为24%。

Canalys的分析认为，中国手机品牌在欧洲取得更多份额的原因有两个：1.中国品牌手机在美国市场因各种原因遭遇挫折，因此加大了在欧洲市场的投入；2. 中国品牌手机引入的价格策略，使其在竞争中有较大的优势。

2018年间，价格位于200-350美元的手机出货量增加了20%。Canalys认为，小米品牌在这一市场变化中获益。

小米在2017年下半年进入西欧市场，在西欧的西班牙、英国、意大利和法国都开设了小米线下商店。此前小米在俄罗斯和乌克兰均有业务。

华为的增长来自重建后高效的营销网络。其高端产品的出色表现为它的市场份额增长做出了贡献。

华为和小米的市场增长是在欧洲手机市场整体陷入衰退下获得的。2018年欧洲市场手机出货量整体下降了4%。西欧国家手机出货量整体下降8%，为欧洲下降幅度最大的地区。

但是中东欧手机市场出货量在2018年维持了5%的上升幅度。小米在乌克兰市场份额占据第一，这实际上提升了小米在全欧的市场份额。

“其余品牌”的市场份额大幅萎缩，显示欧洲手机市场进入寡头竞争时代

在这一情况影响下，虽然三星和苹果仍旧维持欧洲第一和第二大手机品牌市场份额，但其出货量下跌幅度大幅超过全欧整体跌幅在2018Q1进入全欧出货量第五名的诺基亚（HMD Global）同比出货量跌18.3%。

各大手机品牌市场份额在这场存量之争中，正在被中国品牌蚕食。

Canalys预测，在2019年，中国手机品牌在欧洲份额将会继续上升。

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