IP联名内卷时代如何破局?这个品牌有新招!

《星球大战》作为太空科幻的传奇IP，44年历久弥新魅力不减，“Made The Force Be With You”仍能唤起共鸣。然而在新时代下，Force之于女性应该如何释义？LILY商务时装大胆牵手STAR WARS，以「原生力 未来敢」为主题，借助IP鼓励多元多面，不被定义的职场女子力，不仅成功实现国内女装与星战IP的首次合作，也让大众对女性的新时代力量，有了更清晰的了解。

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女装跨界先锋借助IP探索女性新原力 星球大战作为经典IP，凭借恢弘的银河世界观，与关于文明与生命的思考，经久不衰，也是跨界联动的热门IP选择。然而在星球大战众多的联名中，大多是快消、游戏品牌联动居多，女性向品牌的联动并不多见，LILY是国内女装中首个尝试的品牌，发现了这个IP中不常被提到的闪光点：不因性别设限，追随信念都能发挥价值。  过往星球大战联名更多的是着眼于故事线，但应该看到IP系列中女性力量从未缺少展现：性感俏皮的莱娅公主同样能够维修飞船，阿米拉达女王为争取和平坚定果敢对抗战争，女性并不因性别而成为剧情的点缀，而是推进时代的组成部分。这种突破性别更重视个体的内在价值的理念，正是星球大战IP经久不衰的原因之一。

在女性更为独立自主的当下，Force对于女性而言，就如系列影片中传递的那样，是一种坚持本心勇敢追逐自我价值的新年。而LILY始终不变的品牌理念就是让#中国新女性#的每个角色都有正合适的职场表达，这与星战中不设限的女性价值观相通，而LILY现代的手法演绎，对于呈现出无边界、不可思议的摩登未来感也十分契合。 在联名中，LILY以「原生力未来敢」为主题，借助星战中的“原力”概念，将现代女性价值观具象化，但并未定义、主观诠释女性的力量，而是以联名为起点，探索现代女性不被定义的多元创造力与发展力。在联名的系列单品设计上，LILY结合 STAR WARS的图案和花字点缀的淡紫色、淡绿色、灰色、咖色等不同色系服饰，为品牌的时尚感与年轻气息同时不失IP中科幻宇宙的神秘与辽阔，增添了更多的可能性。 这既是践行品牌内涵，也是新时代女性现状的一次有力表达，以“自我探索”为核心支点，撬动多圈层女性用户的感知与共鸣。

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沉浸式演绎突破女性新原力感知挑战 精准拿捏联名主题之余，如何唤起用户对IP于品牌的双重感知是一大挑战。LILY采用当下用户普遍喜爱的沉浸式体验，在IP概念之上融入品牌理念与女性洞察，基于沉浸式艺术打造沉浸式秀场/动态陈列/沉浸式演出，利用自然的主题氛围与视觉展现，以感性为触点，唤起感知。

沉浸式体验是今年的一大趋势，在短视频平台相关内容十分常见，但LILY并不满足于简单构建沉浸式换装视频等浅层内容，而是与享有“全球十大必看展览”teamLab美术馆全面联动，为「原生力 未来敢」构建充满艺术感的视觉场景，LILY×STAR WARS品牌提示深入场馆每一处，以沉浸式的氛围感调动用户感知。 时值2022春夏上海时装周之际，连续担纲过时装周开幕秀的LILY在teamLab策划了一场沉浸式服装秀，也让其成为了全球首个在在teamLab走秀的品牌，实现IP联名的突破外，更实现了品牌焕新，带来前所未有的时装发布体验。 曾风靡巴黎、伦敦、洛杉矶、东京、北京的teamLab，在主张“没有边界的艺术”概念，能让艺术作品不受展厅空间的限制，与其他作品交流、相互影响，为「原生力 未来敢」主题融入艺术展现提供了天然基础。 沉浸式时装秀共分为四个篇章，以“经历”为起点，随着知名舞者在沉浸式艺术[柱群]空间内极具张力的肢体演绎，展现LILY对女性新原力的探索与思考。

而后篇章推进至“选择”，在teamlab最盛大的作品[花瀑布]中开启LILY×STAR WARS MINI SHOW，用时装去触碰原生力的觉醒。在第三章“感受”中，在作品[光之雕刻]中，LILY构建沉浸式静态秀，配合现场多样的灯光呈现多元的时装作品。

沉浸式minishow

静态展 到第四章“拥有”时，舞者在[水晶空间]中表演“敢为来”主题舞蹈，以肢体张力述说着感受自我独特原生力的可贵与重要，LILY沉浸式时装秀也在舞蹈中落下帷幕。在沉浸式演绎的思路下，四个章节通过经历、选择、感受、拥有，展现了女性或者说是每个个体，拥有自我表达意识的过程，将自成一派的女性形象和独一无二的女性力量表达得淋漓尽致，相较于文字概念，更能触动用户心智。

为突出此次时装秀的沉浸感与氛围感，LILY邀请迪士尼官方盖章的星战粉cici项偞婧前往Teamlab拍摄Teaser预热视频引发悬念。在首秀活动中，LILY也邀请了包括演员宋妍霏、超模项偞靖、时尚主播Linda、艺术体操女神张豆豆、超写实数字人AYAYI在内的TOP级KOL现场参与，多元的女性形象为这场沉浸式时装秀提供圈层话题，也为二次传播提供丰富延展可能。

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布局抖音生态优质内容助攻全链路营销 踩在用户审美点上的沉浸式时装秀只是LILY此次联名中的一个线下创意，真正打动多圈层用户是依靠其在整体营销传播过程中的抖音生态布局。聚集了众多鲜明个性用户的抖音平台，是本次联名目标用户的聚集地，LILY选择以抖音作为传播主阵地，捆绑平台集中打爆，实现了流量的阶梯式增长。 在沉浸式时装秀预热阶段，LILY基于cici项偞婧的预热视频内容，构建符合抖音内容环境的短视频剧透。超模镜头张力配合梦幻镜头配合炫目的转场剪辑，视觉先行充分引起品牌粉丝的关注与参与兴趣。并构建#沉浸式看秀逛展 话题，贯穿整体活动。 沉浸式时装秀当天，LILY线上联动[抖in新风潮]抖音官方明星直播间，用云看秀+云参展的方式，让未到场的用户也能通过沉浸式直播参与活动，带动流量与销量双增长。与此同时，LILY在taemLab场馆外设有持续一周的星空泡泡屋快闪店，活动当天快闪店内搭设起品牌直播间，成为秀场外与各路粉丝互动的一个阵地。

在品牌直播间中，时尚主播Linda担任主持人，邀请Cici项偞靖和宋妍霏先后进入泡泡屋，围绕星战IP、星战联名系列、穿搭风格等多话题展开交流互动，多维诠释此次联名的思考与「原生力 未来敢」主题的内涵，发挥明星效应多风格展示联名系列。线上线下充分打通，为活动引流同时蓄水私域。 基于沉浸式时装秀与品牌直播间互动内容，在活动期间结合现代女性关心的话题，延展出一系列明星+KOL的PGC内容，以及用户自发讨论的UGC内容，并沉淀至持续话题页#沉浸式看秀逛展，不断裂变扩大活动影响力。 总结 凭借精准的IP与用户洞察配合用户喜爱的沉浸式展现方式与内容营销，LILY实现品牌内涵的诠释与扩容。与此同时，品牌借势时装周&融合现有资源对活动势能放大，这种不设限的思路，也是LILY不断创新的根源所在。 不断自我突破的LILY，在充分展示时代下刚柔并济的女性力量同时，也为品牌注入更多发展活力。面对更追求个性、审美趣味的职场，LILY还会带来怎样的创新与惊喜？未来的品牌动作会给我们答案。