中国美妆公司在海外“买”什么？

近日，在第四届进博会上，国内Ushopal集团宣布战略投资入股日本男士护肤品牌Bulk Homme和英国贵妇级护肤品牌ARgENTUM欧臻廷。这不是Ushopal第一次亮相国际美妆资本市场，近年来，Ushopal已相继收购不少国际知名美妆品牌。

另据青眼梳理发现，相比此前国际美妆公司占主导，大肆收购中国美妆品牌，近年来，不少中国企业通过收购/入股，以及设立产业基金等方式，在海外开启“买买买”模式，成为美妆资本界新玩家。

中国美妆公司在海外“买买买”

据青眼不完全统计，从2018年以来，分别有逸仙电商、高浪、珀莱雅等6家公司，投资收购了国外美妆品牌及公司，或针对境外优质美妆标的，设立了相应的产业基金。

其中，Ushopal定位于中国新奢品牌集团，自创立以来，已对海外品牌进行了多笔投资，目前已知的包括佩枪朱丽叶和Bulk Homme。其中，新投资的Bulk Homme于2013年由野口卓也创办，凭借极致的产品体验和设计，发展成为日本增速最快的男士护肤品牌。据估计，Bulk Homme年销售额已接近10亿元。

▍Bulk Homme产品资料图

另外，据上表可以看到，复星集团、珀莱雅、拉芳家化分别以设立产业基金的形式，投资收购境内外优质化妆品品牌公司。其中复星集团旗下中国动力基金CMF (China Momentum Fund，L.P.)自2018年创立以来，相继投资收购了韩国创新美妆企业Nature&Nature、护肤品牌公司 WEI Beauty。关于复星集团的投资收购思路，复星集团董事长郭广昌曾对外表示：“中国应当运用已经取得的优势，反向整合全球资源，参与到全球竞争中去。这是当下包括中国政府、中国企业界都应该思考的逻辑。”

有行业人士表示，国内美妆公司大举收购国外美妆品牌，代表中国美妆行业国际化进程进入了一个新的阶段。当下，中国化妆品市场正从比拼价格、概念上升到品质、管理、研发等方面的竞争，与国际知名化妆品企业对比，国内化妆品公司在关键原料、配方等领域还存在一定差距，这导致虽然目前国产品牌在中低档价位有了一定市场，但高端品牌欠缺。在这一背景下，本土化妆品公司通过收购国际优质美妆标的，完善品牌、品类架构成为中国化妆品行业发展的必然阶段。

高浪早已洞悉这一趋势，自2012年成立以来，已孵化17个国际品牌，其中接近一半是控股、投资或合资项目。今年1月，高浪控股与联合利华高端美妆部门成立合资公司GoUni（高优逸），意在打造一支运营新锐高端美妆品牌的中国本土团队。截至目前，高优逸已孵化3个高端国际品牌。

在9月份青眼主办的2021（第二届）中国化妆品趋势大会上，高浪控股创始人&CEO高浪表示，6年来，高浪通过收购及参股方式实现了品牌自主化，去年所有的产品销售收入中，有93%已是自主品牌。目前高浪正在研发上加大投入，譬如收购国外实验室，以及和海外科学家做应用型研发等，通过长期有价值的投入，以此成为一个优秀的品牌公司（详见：《演讲实录 | 高浪：如何构建品牌管理矩》）。

高端护肤成“香饽饽”

数据显示，2019年全球功能性护肤市场规模达3385亿元，其中中国市场达740亿元，同比增长9.8%，预计在2023年市场规模有望达到1294亿元。 这一趋势下，高端护肤或功效护肤成为资本争抢的目标。

典型如逸仙电商，从2020年开始，逸仙电商相继收购了法国高端护肤品牌科兰黎Galénic，以及英国高端护肤品牌Eve Lom。随着这两大高端品牌原班团队的加入，逸仙电商品牌运营能力及研发能力由此提升，而这也助力其在护肤领域培育了新的增长点。根据逸仙电商发布的第二季度财报显示，公司总营收15.3亿元，同比增长53.5%，其中新推出和收购的品牌成为主要增长点。

▍Eve Lom产品图

另外，复星集团收购的WEI Beauty是美国（现代）科技中医护肤品品牌公司。据悉，该公司创立初期就主打以中国草本成分为基础，并结合西方科研技术进行产品研发和创新，旗下包括WEI（蔚蓝之美）、WEI TO GO（蔚丽莱）和WEIEAST（蔚伊思）三个子品牌。2012年三个品牌相继进入中国市场，数据显示，WEI Beauty 2019年在中国市场的终端销量已达到2亿元，其中主力品牌WEI（蔚蓝之美）通过中国丝芙兰销售。

而目前高优逸所引入的三个国际品牌中，其中之一便是由美国皮肤科医生创立的科技护肤品牌Murad。2018年7月，Murad进入中国市场，2021年后，由高优逸运营。青眼通过Murad海外旗舰店了解到，目前该品牌销量最好的一款产品为售价1676元的Murad早C晚A精华组合产品。

本土美妆企业在高端市场向来缺乏话语权，但是不难发现，通过嫁接海外品牌的高端基因，本土企业正在努力打破被动局面，并以此开启集团化、国际化的征程。

男士化妆品成新掘金点

此外，从此次Ushopal收购Bulk Homme品牌，还可看到资本对男士化妆品的偏爱。

青眼梳理2020-2021年国产新锐男士化妆品融资情况发现，截至目前，已有理然、 Tabula Rasa、UP、亲爱男友等6个国产男士化妆品品牌获得了融资。

其中，理然自2019年成立以来，已进行了6轮融资，在今年4月的B+轮融资中，融资金额共3亿元。另一个品牌亲爱男友（DearBoyfriend）于今年3月也完成了A+轮融资。

男士化妆品市场正加速崛起。5月10日，韩国贸易协会成都代表处发布报告显示，中国男士化妆品市场近四年来以年均7.7%的速度急剧增长，去年市场规模估计达到167亿元。对此，华创证券指出，这份报告再次传递出一个积极市场信号，男颜时代来了。

随着男性用户对护肤及外形的重视，男士彩妆增速也远超预期。《2020年中国国货美妆发展趋势报告》也显示，男士专用的综合护理产品2019年线上交易额同比增长24.5%，男性消费者在天猫美妆类目大盘贡献的GMV同比增长41.5%。

青眼在天猫上搜索“男士彩妆”，显示共有1290件相关商品，包括欧莱雅、尊蓝、和风雨、激蓝、斐丽等多个品牌都推出了产品，其中，人气最高的产品为素颜霜。同时，经青眼统计，在2018-2019年期间，全球7大国际品牌，如纪梵希、资生堂、香奈儿等，都推出了男士彩妆品牌/系列。

由此可见，在资本推力下，当下男性美容市场快速增长，已成为国外美妆集团，以及国内企业新的“掘金点”。

综上可见，凭借强大的资本，以及灵敏的洞察力，不少国内化妆品企业已先行一步，在全球美妆市场上发现一些潜力标的。而伴随中国成为美妆第一大国的到来，未来或将会有更多中国美妆公司反向整合国际资源，打开一扇新的大门。

本文来自微信公众号“青眼”（ID：qingyanwh），作者：青禾，36氪经授权发布。