王聪谈品牌：产品需要包装，好的品牌包装能让你如虎添翼

包装，这个词很有深度。

很多人会以为，是纸张做的包装盒吗？是怎么打包的呢？

这个话题很有趣，顾名思义，产品需要有包装盒，而且包装盒必须得精致漂亮有质感，同样的，品牌和人都需要包装。

从广义来说，人的包装就是人看衣装，一套得体的衣服衬得的人的品味不俗。

品牌的基础要素包括品牌名称， 标识与图标，形象代表 ， 广告语 ，包装 。

1.商标名是品牌的核心元素，往往能简明扼要地反映产品的中心内容，使消费者产生关键性的联想。理想的品牌名称应做到容易记忆，对产品类别、特性、优点等进行精确的描述；富有创意，容易转换为更广泛的产品种类和地理背景；涵义持久，在法律和竞争方面都能得到强有力的保护。

2.品牌自由度有两个含义：一是指该品牌在市场竞争中还有相当大的回旋余地，在市场竞争中仍能保持一定的回旋余地，品牌竞争仍能充满弹性。第二，该品牌仍有很多商机，每一次商机都隐含着巨大潜力的「新品牌」、「副品牌」、「次品品牌」。

3.营销的灵魂是市场的整体定位，成功的品牌策划都有一个特点，以一致的形式将品牌的功能和消费者的心理需求联系在一起，并且能够准确地向消费者传达品牌定位的信息。

那我们对品牌的包装则显得尤为重要了。一个企业的生存之道，是有人知道这个品牌，并且耳熟能详，我相信，这样的企业发展，一定可以立于不败之地。

通常，从过去几千年来看，产品的品牌都存在于线下，于是，我们到街上捕捉到的实体店则可以一窥其二，品牌的普遍性及熟知度，则由品牌的占有率及广义范围的推广产生。

而现代社会，互联网的加入，加快了品牌的迭代及品牌的衍生，品牌的故事每天都在上演，一幕幕映入眼帘的就是惊心动魄的品牌矩阵和品牌传播力。

现如今，品牌的传播分为诸多板块，线上的传播日新月异，线下的转介绍推广可以一呼百应，而打通线上线下最重要的核心点就是内容。

内容的营销是每个品牌传播和包装的重中之重。内容的营销分为图文设计及文字撰写本身。

而深度分解内容及提升内容含金量的工作则显得尤为重要。这个时候选择一个拥有丰富经验的品牌策划公司就是解决企业品牌问题的核心点了。

要素品牌之所以受到企业重视，主要有五个原因：

一是借助要素品牌的加持，提高产品的优势价值;二是要素品牌的良好形象，可以提高消费者指明购买的机会;

三是成熟的品牌寻求凸显其差异化及具有成本效益的有效方法;

四是使具有要素品牌特征的产品扩大行销机会;

五是拥有高知名度要素品牌的产品，通常都享有溢价效果。

如同一句俗语：酒香也怕巷子深，因此好的产品需要好的品牌包装来做依托，多渠道进行推广，才能更多的获得市场品牌知名度的提升。

运用市场营销的4P原理来做一个解释。

这个4P是最基础的营销理论。第一个P是Product（产品），第二个P是Price（价格），第三个P是Place（渠道），第四个P是Promotion（推广）。

产品应该是整个营销中最重要的一个环节，企业不要想用推广来弥补产品的不足，要在产品上下大功夫，通过产品创新来获得利润的增加，价格有三种定价策略，第一种根据成本定价，第二种根据竞争对手定价，第三种根据顾客需求定价，渠道实行数字经济，线上线下相结合，使用大数据和人工智能进行分析。推广要去增加品牌价值的投资，少去买流量，买流量属于饮鸩止渴，解决不了长远的推广问题。

新品牌上市可以沿用三步走路线，第一步就是产品定位，第二步是产品包装，第三步是产品特殊渠道推广。

任何模式，任何方法，都离不开这个3个步骤的相辅相成的结合与运用。现在已经到了2022年，中国市场已经不缺任何产品，任何品牌甚至任何品类，只有不断创新研发，才能让自我立于不败之地。

尚聪传媒王聪