《青春有你2》走红背后的“营销经”

“淡黄的长裙，蓬松的头发”源自上周播出的《青春有你2》第五期。这首歌改编自陶喆的经典歌曲《Melody》，加入了大量rap，经由选手李熙凝和秦牛正威演绎后瞬间在网上爆红。

在B站，“淡黄的长裙 蓬松的头发”一度冲到热搜榜第三，其相关视频曾霸榜时尚、音乐、舞蹈、鬼畜等多个榜单，其中up主深海的银鱼发布的《淡黄的长裙、蓬松的头发，早这么唱不完了吗》以941万的播放量位列第一。

“淡黄的长裙”是什么？它为什么火了？

至此，“淡黄的长裙 蓬松的头发”在网络上的传播开始进入第二个阶段。

极具传播力的一句歌词，引发了一场全民UGC创作潮流，更一度成为时下热门的一种社交货币。

除了普通网友以外，还有大量KOL、时尚博主和品牌主都加入到这场造梗狂欢中来。

VAVA、王栎鑫、杨天真、柳岩等公众艺人也以专业或搞笑的翻唱方式“蹭”了热点，其中VAVA翻唱视频的播放量高达将近2000万；花呗邀请灵魂画手给花呗画出“淡黄的长裙花呗”，还让大家pick出最喜欢的一幅，承诺用来当头像……

从节目主动制造话题点，到全网开始主动“蹭热点”，再加上网友以及明星KOL的二次创作，将“淡黄的长裙 蓬松的头发”这个话题的影响力推到了最高点，并迅速辐射到各个圈层，《青你2》借此真正的出圈了。

而据百度指数显示，随着“淡黄的长裙”搜索指数一路飙升，《青你2》这档综艺节目也迎来开播以来的第二个搜索高峰。

随着该话题热度的暴涨，“淡黄的长裙”事件中心人物JONY J、秦牛正威、李熙凝三人的热度趋势得到了大幅增长，足见该“梗”强大的曝光和流量效应。

根据百度大搜索数据显示，强势出圈的“淡黄的长裙”热梗，搜索量达到《青你2》搜索热度的一半，出圈梗无疑成为了节目的热度的助推器，给《青你2》又添一把火。

事实上，“淡黄的长裙”爆红以及《青你2》的走红，这一点爱奇艺显然早有预判。

演绎这句歌词的训练生李熙凝在《青你2》正式开播之前，就已经因为脚伤退出了比赛。而节目为何要将如此丰富的镜头留给一位已经退赛的选手，俨然是看中了她即将会带来的热度。

这段看似尴尬的视频，其中融合了女团、鬼畜、神曲等多种流行因素，因此“淡黄的长裙 蓬松的头发”能迅速走红和出圈，也在节目制作方的预期之内。

除了内容本身的话题性，《青你2》与多位圈层KOL的互动也成为节目的一大看点，并由此衍生了其他话题，使节目更具传播度。

从娱乐、直播、综艺、明星、说唱、时尚……《青你2》的影响力逐渐扩散到了多个圈层。

其中，#0313YouthWithYouLISA 曾登上Twitter越南趋势第一、泰国趋势第二，蔡徐坤也以泰语名字的词条登陆泰国趋势前十。

写在最后

一档网综最终是否能出圈，是判断其是不是爆款的标志之一。