为什么爆红的是“孟宴臣”？
一点不在乎娱乐新闻的人，应该也注意到了一个整天挂在热搜上的名字：孟宴臣。
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当你以为这又是哪个横空出世的新顶流时，仔细一看原来只是热播电视剧里的角色，而且还是个男配角，连带着饰演者魏大勋都热度飙升。
孟宴臣是怎么火起来的？
《我的人间烟火》剧照
孟宴臣为什么火了？
《我的人间烟火》改编自玖月晞的小说《一座城，在等你》。杨洋饰演的男主角宋焰童年经历了家庭重大变故后，逐渐放弃自我，成了抽烟喝酒不爱学习的 " 坏学生 "，与出身好、家教严格的女主角——王楚然饰演的许沁相爱又分手。十年后男主成为消防员，女主当上急诊科医生，两人破镜重圆。魏大勋饰演的孟宴臣则是是许沁养父母家庭的儿子，两人是非血缘关系的兄妹，并存在一段暧昧的感情。
按照剧组的预期，兄妹线的感情本应作为男女主爱情的陪衬，然而孟宴臣出人意料地火了。不论是他冷酷的霸总人设，还是隐忍中透出疯狂的感情线，都在短视频平台被一次次地二创传播。即使是没看过这部剧的观众，也要调侃一句魏大勋 " 老来得粉 "。
不过熟悉影视剧套路的人，多少还是产生了一丝丝困惑。
首先伪兄妹感情线一点不新鲜，许多人的童年神剧《蓝色生死恋》就是这个设定的终极版本，可以说是此类型电视剧的发端之作，宋承宪和宋慧乔把碍于世俗压力、爱而不得的悲剧演绎的淋漓尽致。
其次孟宴臣身上的霸道总裁人设一样也不新鲜，甚至可以说是国产电视剧和晋江网文近十年来最爱塑造的形象，有时候他们是女主角的痴情无脑追求者，有时候则是跟女主相爱相杀的死对头，总之就是想占有女主角们。
但老套归老套，架不住还是对观众有用处。当然，这个角色的爆红离不开剧里男主角单薄人设的衬托。与出身凄惨却又盲目自信的励志男主相比，孟宴臣的家庭关系、对妹妹复杂的感情、总裁的身份背景，对女性观众来说都有更多的想象空间。
《我的人间烟火》剧照
而且很重要的一点是，观众早就过了会为人穷志不短的傻小子感动的时期，" 要匹配白富美，有其他潜力吗？经济能力不足，有足够的深情弥补吗？" 所以你能看到，不止男主角被狠狠批判，女主也被诟病恋爱脑，" 放着别墅不住跟男主大冬天踩自行车去地铁站 "。（关于 " 恋爱脑 " 我们会在下周的推送里详细讨论）
女性观众或许会对着乙女游戏里的纸片人大喊老公，但对三次元男性的要求只会更加理性严格。影视剧是最清晰的社会变化棱镜，它们总会反映出普通人的集体情绪，比如对婚姻和爱情的困惑，择偶标准的固化，甚至对角色的极高道德要求都是日益增加的不安全感的体现。
传统偶像剧模式，不再吃香？
一个按番位只能称得上男三号的角色如今爆火，万万没想到的业界人士，大概也在疯狂补 " 孟学 " 吧。
不止是孟宴臣这一个角色，近年来偶像剧中出圈角色的影视作品，都让人不禁沉思：传统偶像剧模式，是不是越来越不吃香了？
一种经典玛丽苏偶像剧的设定是：男配付出再多也得不到女主的青睐。影响一代人的韩剧《蓝色生死恋》和《浪漫满屋》，以及去年大热《苍兰诀》都是这样的模式。女主角在两位魅力男性中摇摆，爱而不得的男二即使得不到女主，也能凭借人设俘获观众。
《蓝色生死恋》剧照
不过这种模式的前提，自然是男主角相对男二号来说更值得选择，如果两位男性角色相差太大，观众不能接受男主角也是理所当然的。
相较于这种传统设定，新鲜的设置更能有收获。比如《偷偷藏不住》里女主桑稚的哥哥桑延，他是除了孟宴臣，今年偶像剧中出圈的又一角色。
同样 " 翻车 " 的另一种传统设定，是女二号非常优秀（可能也会使坏）却永远争不过女主角，比如《恶作剧之吻》里的裴子瑜，《流星花园》系列中的藤堂静；但今年古装剧《长月烬明》里的女二号，因为多了女性为自己争取权益的人设有了水花。
女性观众对于 " 两男争一女 " 的古早戏码兴致缺乏，对于女性独立搞事业（即使是坏事）的设定却充满好感。
《长月烬明》剧照
面对不合理的玛丽苏剧情，观众甚至希望纸片人觉醒。比如许多网友就希望《我的人间烟火》剧方能 " 回头是岸 "，放弃独美的男主角，成全女主和男二。说起来国产剧也不是没有先例，《克拉恋人》就出现了男二上位，最终和女主角终成眷属的戏剧性一幕。
说到底，还是因为玛丽苏剧情好似马卡龙，甜度满分，吃多了却容易腻。如何将其做得好吃不腻还有新鲜感，是一门大学问。
未来影视剧生产，不看卡司看 cut？
CP 的人气和偶像剧的流量息息相关，这也是为什么剧方会不遗余力宣传主要 CP，希望引起大众喜爱的原因。偶像剧的男女主演为了从中受益，通常也会抛下 " 流量 " 的矜持，积极营业。
一个热知识是：为了剧集的热度，制作方会在拍摄时同时拍摄花絮，男女主演之间甜度满分的互动，其实也是一个个预先写好的脚本。如果观众们真的对剧中角色或是真人互动 " 磕生磕死 "，那么就已成为剧方 play 中的一环。
短视频的 " 二次创作 " 剪辑如今已经变成了国产影视剧推高热度的重要模式。尽管此前 " 二创 " 视频侵权话题沸沸扬扬，这些短视频剪辑不仅侵权，有时为了流量还会恶意剪辑，造成用户流失。但无疑，许多 " 二创 " 也为剧集带来了额外人气：比如最近，在孟宴臣成为顶流之后，《我的人间烟火》收视也迎来了新高，追根溯源，剧集热播的军功章上，必然有 " 剪刀手 " 们的一半。
有业内人士表示，此前剧集宣传时，就会投放二创博主来宣传剧集的亮点，对于他们来说，能破圈的二创物料是可遇不可求的，如果是自来水，那更是珍贵。
Cut 对剧集的引流效果，随着短视频平台的流行日益增强。优质的剧集可以借由短视频剪辑收获更多观众，剧中的角色也可以在剪刀手的手下变得更富有魅力。孟宴臣之前，《漫长的季节》里的哑巴傅卫军，也是剪刀手们热爱的角色之一。他独特的英俊外表和曲折的人生，无疑是最佳剪辑素材。饰演者蒋奇明也在之后迈入一个事业小高峰。
《漫长的季节》剧照
许多经验已经表明：顶流演员已不能成为收视保障，强大的卡司若是不能碰撞出火花，还不如待在平面上更好看。
和美剧边写边播的形式相比，国产剧的创作有更多桎梏，编剧无法给予人气高的角色更多戏份，只能在播出前极力策划更多有记忆点的角色、引人入胜的情节。事实上，有效的宣传方式、精彩的剧情、合格的演技，才是 " 破圈 " 不可缺少的姿势。
想必经此一役，未来剧方也会重新审视短视频二创这一宣传方式——谁知道呢，说不定就能剪出下一个孟宴臣，携着整个剧组 " 得道升天 "。
撰文：tt，林花花
图源网络，版权归原作者
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