成功的视觉符号必须要满足这两点|品牌战略

视觉符号在品牌战略中扮演着至关重要的角色，它能够传达企业的价值观、文化和品牌个性。然而，有一个常见的现象，在品牌视觉符号设计出来之后企业家常用个人审美来评判视觉符号的好坏。企业仅根据自己的审美情趣来设计品牌的视觉符号，将品牌的视觉符号仅仅作为一种个人表现，而非有效的传播工具，就无法传达出品牌的核心价值和形象。

要确保品牌的视觉符号在市场上取得成功，企业应该根据以下两点衡量标准进行设计：传播价值和记忆识别性。

一个具有良好传播价值的品牌视觉符号有助于提高品牌知名度和影响力，从而促进销售和市场份额的增长。而一个具备独特性和容易辨识的特点的品牌视觉符号，能够让消费者快速识别品牌并与之建立联系。在面对大量广告和信息时，能够轻松地回忆起品牌并与其产品或服务联系起来。这种识别性和记忆性有助于建立品牌忠诚度，并在消费者购买决策时发挥积极作用。

小懒放松型饮料：树懒的视觉符号

小懒放松型饮料是一种注重舒缓压力和放松身心的功能性饮料。其目标受众主要是年轻群体，因为这些人群在快节奏的生活中常常面临压力和焦虑，对于寻找一种放松方式有着强烈的需求。

小懒放松型饮料在包装设计上巧妙地融入了树懒的形象。瓶身上印有树懒慵懒挂在桃子上的图案，让人一见就能联想到减压和放松。通过树懒这种视觉符号设计吸引目标受众的目光，在超市货架上很容易脱颖而出。

树懒作为一种憨态可掬的动物，有着圆润的身体和懒洋洋的动作，极具萌趣特质。这种特质能够吸引消费者的注意力，让品牌更容易被记忆。树懒因其慢吞吞的动作而闻名，使用树懒这一视觉符号能够增强联想效果。这种联想是品牌传播中极为重要的一环，因为它建立了消费者对品牌的情感认知，让他们对品牌产生共鸣和好感。

树懒通常生活在树上，以悠闲的姿态挂在树枝上。这种形象传达了一种自然和放松的感觉，与现代消费者追崇的懒文化不谋而合。通过将树懒作为品牌的视觉符号，小懒放松型饮料在消费者心中也能建立起一种慵懒随性的品牌调性。

树懒作为一种受欢迎的动物形象，能够引发消费者主动的分享。人们喜欢在社交媒体上分享有趣、萌趣的内容，在树懒的视觉符号基础上打造“懒系”语言。

通过创意的树懒形象设计逗趣的海报漫画形式，在社交媒体上引发用户的分享和转发，进而扩大品牌的传播范围，提高品牌的知名度和认知度。

战马功能饮料：马头的视觉符号

战马在其品牌标识中采用了战马的马头形象，这一视觉符号成为了该品牌独特的象征。这个简单而又具有辨识度的图像使得消费者能够在众多能量饮料品牌中迅速辨认出战马功能饮料，并在他们心中建立牢固的品牌形象。

战马功能饮料的品牌标识中的马头视觉符号是其独特性和个性的体现。马头的视觉符号在人们的心中往往与勇气、力量、速度和能量等积极的品质联系在一起。这些积极联想有助于增强消费者对战马功能饮料的认知。人们会自然地将这些正面品质与战马功能饮料联系在一起，恰好契合战马代表了无畏挑战、勇敢向前的积极精神。

在产品包装上，马头的视觉符号辅以炫彩夺目的色彩直接刺激着消费者的购买欲望。同时用能量线勾勒出战马的独特造型，传达出战马能够快速释放能量的产品功效。对于快消品而言，包装是品牌最直接的营销利器。

小结：

品牌视觉符号的设计和创造应该超越企业内部的个人审美情趣，而应该根据传播价值和识别性、记忆性两大衡量标准进行。一个成功的品牌视觉符号能够帮助企业建立强大的品牌形象，提高品牌知名度和认知度，增加市场竞争力，最终实现商业成功。