品牌调性？如何树立并提升品牌调性？

简单来说，品牌调性（Brand Tone）就是品牌在传递信息时所呈现的特有声音和风格，在消费者心中代表了一种稳定的、长期坚持的做事风格，这种风格在消费者心中树立品牌形象具有积极的作用。

品牌调性通常是通过品牌的语言、图像、色彩、音乐等元素来传达的。

主要包括品牌核心价值定义阐释、品牌价值诉求、品牌标识语、品牌故事、广告语等等。

如何树立和提升品牌的调性呢？

1. 确定并强调品牌的核心价值观

品牌的使命、愿景和价值观，是你的品牌与其他品牌最大的区别，也是吸引和留住消费者最大的竞争力！品牌调性是品牌价值观最直接的体现，反过来，品牌的价值观也能直接决定品牌的调性。

Eg.耐克

耐克代表高档时尚的运动品牌，通过不同季节、不同年度、不同的人、不同活动中各式各样的单品（衣服鞋子）来强调它的品牌调性，尤其是那句「Just do it」slogan更是让人印象深刻，年轻、拼搏、运动、健康、科技、自由是品牌的核心价值观。

2. 研究目标受众

深入了解目标受众的特征、偏好和需求，以确保品牌调性能够与他们产生共鸣。不同的受众可能对不同的调性有所偏好，因此定位与各个受众相关的调性是重要的。

Eg.

「好利来」

作为一家成立1991年老字号中国本土蛋糕品牌，「好利来」始终能把握年轻消费者的口味与喜好。通过节日营销、人设营销、视觉营销、联名营销等创新营销方式紧跟流行风格，快速进入年轻人的世界，这也印证了「好利来」的品牌slogan“爱就在你身边、年轻即永恒。”

3. 统一品牌视觉语言

品牌视觉语言应该在品牌的所有露出渠道中保持一致，包括网站、社交媒体、广告、包装等。统一的视觉和语言风格有助于树立品牌形象并增强品牌认知度。

Eg.

蜜雪冰城

蜜雪冰城的视觉锤是品牌主角手持权杖的雪王，“一个可爱的拿着权杖带着皇冠的雪人”，蜜雪冰城将“雪王”作为品牌的超级符号进行推广，还有大片的红和白，颜色非常醒目。视觉符号非常具有辨识度，看到这个“雪王”大家都知道并能联想到“蜜雪冰城”这个品牌。所以，在品牌建设中，要将这种独特的标识融入到品牌形象当中去，“雪王”的“可描述性”大大减少品牌传播时的成本，让消费者记住这个品牌。

4. 创造独特的声音和风格

确保品牌的调性在竞争激烈的市场中具有独特性。通过独特的语言风格、标志性的音乐或声音，以及与众不同的视觉效果，能够使品牌在消费者心目中留下深刻印象。

Eg.

英特尔的“5153”

摩托罗拉的“HelloMoto”

《快乐大本营》的“啦啦歌”

米高梅公司的“狮子吼”

Windows系统电脑的开机声

这些声音Logo都会使我们在听到反应后的第一时间和与之相对的品牌一一对应。

5. 与消费者积极互动

积极有效与消费者互动，并回应他们的反馈，让消费者感到品牌是有温度的，是真正了解他们对品牌的感受和观点的。消费者的信任是品牌调性建设中很重要的一环，也是品牌调性最容易被口口相传的环节。

Eg.

网易云音乐「哲学人格」测试

网易云音乐联合19th创意工作室推出了「哲学人格」测试，以H5的形式，参与者通过回答充满哲学感的6个问题，能够得出最符合自己性格的哲学人格，还能找到与自己不谋而合的世界名人。

易云音乐的独特之处在于每一种测试结果都匹配了相应的专属音乐，不仅容易戳中用户的情绪点，营造归属感、亲切感，还让活动又同时具备了音乐社交属性，帮助品牌更大程度地占领用户心智。

6. 故事讲述

通过故事讲述的方式来传达品牌调性。故事能够让消费者更容易理解和接受品牌的个性和价值观。

Eg.

「香奈儿」品牌故事

Gabrielle Bonheur Chanel（加布里埃·香奈儿）家境贫寒6岁时母亲病逝，父亲丢下她和四个兄弟姐妹不知去向，香奈儿只能在孤儿院里度过她的童年。十几岁时，香奈儿离开孤儿院进入一家针织店当店员，闲暇时还到酒吧唱歌。在酒吧里她认识了一些名流贵胄，开始了服装设计之路，1913年香奈儿的第一家时装店开张。香奈儿以设计女人的裤装、小黑裙而闻名，她善于突破传统，成功地将拘束的女装推向了简单、舒适。香奈儿曾给后世留下一段佳话：当你找不到合适的服装时，就穿香奈儿套装。

7. 保持耐心和持续性：

品牌调性的塑造是一个长期过程，需要耐心和持续性的努力。不断地保持一致性，并不断优化品牌调性，使其与时俱进。

通过以上方法，希望更多品牌可以更好地塑造自己的个性，吸引更多的目标受众，并建立持久的品牌忠诚度。

本文版权均为原作者所有：美御战略咨询，文章为作者独立观点，不代表平台对观点赞同或支持。广告灵感库平台仅提供信息存储空间服务；如有侵权，请通知删除。谢谢！