年轻消费者爱上珍珠 个性化定制化饰品“吃香”

近期，珍珠成了电商直播间里的“红人”。直播开蚌、售卖珍珠首饰、直播珍珠首饰定做加工等直播间在线上赚足了流量，明星多次在公开场合佩戴珍珠首饰，让珍珠首饰更快地进入年轻消费者的视野。

珍珠作为珠宝类目的入门产品，无论在品类还是价格上都成为年轻消费者的首选。早前“直播开蚌”的流行不仅满足了消费者“开盲盒”的好奇心，也拉近了珍珠与消费者的距离。

珍珠受到年轻人追捧

谦寻直播间近期消费观测指出，在品类上，珍珠项链最受欢迎，其次是耳饰，最后是戒指及手链。以蜜蜂直播间6月至8月的数据为例，珍珠项链占74.7%，耳饰占16.9%。在款式设计上，消费者更加偏向购买具有时尚感和设计感的小米链、baby珠、满天星、巴洛克异形珠及“碎银子”珍珠锁骨链等，满足日常不同的穿搭需求。

近日，记者走访北京红桥市场，注意到这里的珍珠零售档口众多，前来购买的消费者中年轻人占大多数，许多年轻女孩围在柜台前挑选着珍珠饰品。

珍珠档口的老板倩倩向记者介绍，近期来购买珍珠的年轻消费者多了起来，他们之中有的买来送长辈、送朋友，也有的买裸珠收藏。“除此之外，异形珍珠也流行了起来，或许是受明星佩戴异形珍珠项链的影响，拿着明星图片来定制项链的也很多，倪妮同款的珍珠项链一个月能卖出三千多条。”倩倩说。

评论家解筱文认为，年轻消费者追捧珍珠，一方面是在中国传统文化中，珍珠象征着美丽、高贵和纯洁，许多年轻人受到这种文化影响，认为佩戴珍珠饰品可以提升自己的身份和地位；另一方面，珍珠的价格会随着时间的推移而逐渐上涨。一些年轻人将购买珍珠视为一种投资，希望通过收藏珍珠来保值增值。

财经评论员张雪峰告诉记者，年轻消费者购买珍珠不仅是审美观念发生了变化，也体现出消费群体对珍珠价值认识的改变。

“年轻的消费者越来越追求独特、个性化的饰品，而不再局限于传统的黄金、钻石等珠宝。珍珠作为一种自然形成的宝石，具有独特的光泽和魅力，吸引了年轻人的目光。其次，随着珍珠的推广和宣传，年轻人对珍珠的认知和了解逐渐加深，懂得珍珠的价值与美感。珍珠也不再只是老年人的专属饰品，更多的年轻人开始将珍珠视为时尚和个性的象征。”张雪峰说。

价格走高 消费者追求个性化饰品

实际上，自年轻人开始抢购珍珠后，价格也水涨船高。中国珠宝玉石首饰行业协会数据显示，近一年间，淡水珍珠一般涨幅在30%到50%之间，有的热销珍珠品类涨幅更是高达80%。

有业内人士在接受媒体采访时表示，“涨价的原因很多，明星带火珍珠饰品、供需关系发生变化，为保护水源而降低养殖规模，还有些大的珠宝商看到行情好开始囤货。”

“部分珠宝品牌售卖的珍珠价格远高于珍珠的实际价格，日渐增高的品牌附加价值让许多消费者特地来档口批发珍珠。”倩倩透露。

记者注意到，来红桥市场购买珍珠的消费者从珍珠“小白”到“大佬”级别的都有，档口老板会耐心地为每一位消费者介绍珍珠。正在挑选项链的杨女士告诉记者，她在档口买珍珠很多年了，现在已经能一眼便认出珍珠的品质。“在档口购买珍珠价格实惠、可以定制，相较于直播间购买珍珠项链，自己亲眼看到、摸到的珍珠品质更有保障，也可以根据自己的喜好和需求进行定制。”杨女士说。

科转育成智慧农业平台联合创始人张小兵向记者表示，消费者在购买珍珠时会更加注重珠宝本身的价值和美感，而不是追求品牌效应，互联网的普及也为消费者提供了更多的信息来源，使得他们更加独立地进行消费决策。

张雪峰对记者分析称，年轻人对个性化和独特的饰品有更高的追求。他们更喜欢那些有创意和独特设计的珍珠饰品，而不是简单地追求大牌的名气。

“此外，价格也是一个因素。大牌珍珠饰品通常价格较高，而不是所有的年轻人都能承担得起。因此，他们更愿意选择价格适中，质量和设计都符合自己需求的珍珠饰品。”张雪峰坦言。

文|摄 实习记者 张钰格格

来源：消费日报官方平台