果壳作品《这是一个不能流浪的地球》，斩获灵眸奖

今年4月，果壳策划并制作了世界地球日公益创意视频《这是一个不能流浪的地球》，并联合自然资源部宣教中心、人民日报，在微博、B站等平台共同发声。

11月29日，这次成功的整合营销，得到了2023灵眸奖认可，斩获营销策略组银奖！

果壳一直贯彻“让科学流行起来”的理念，通过优质的内容和产品向公众传播积极、正面、科学的知识，传递科学价值观，助力全民科学素质建设。同时一直不遗余力地在环境保护、自然生态领域耕耘。

但如何制作出叫好又叫座的公益内容呢？

公益类内容和节点与大众日常生活较远，难以连接大众进而触发二次传播，触达更多圈层。加之此次世界地球日国内整体的宣传主题为“保护地球，人与自然和谐共生”，概念覆盖范围较广，需要寻找更独特、更能触动大众情绪并吸引大众注意力的切入点。

如何让公益和科普以更有趣的形式呈现，整合更多资源，进而触达更多圈层并更有效地引导用户进行高质量互动和传播，成为此次传播的重点和挑战。

本次策划，寻找了用户与“世界地球日”的情感和认知连接点，更有效地传递“保护地球，人与自然和谐共生”的理念。跨界联动了《流浪地球》电影IP以及主演吴京。以大众喜爱的《流浪地球》为策划灵感，特邀吴京公益出演，并共同参与微博话题互动。

果壳、人民日报、自然资源部宣教中心同步传播视频内容，覆盖广泛圈层用户，同时触达科普向、年轻向和大众向的用户群体。通过整合多家机构的影响力，成功推动了全网主流媒体的大规模跟进、转发和报道。

同步发起“给地球的三行诗”创意用户互动活动。以小朋友视角的三行诗做示例，打造了主题正向、生动有趣且门槛较低的号召形式，获得大量互动。

最终，项目整体曝光量超6300万。微博话题#这是一个不能流浪的地球#登上微博要闻热搜。自然资源部官方渠道和自然资源部宣教中心参与传播，除其官方新媒体矩阵外，视频还在自然资源部和福建省人民政府联合主办的“世界地球日主场活动”上发布。

MorketingAwards灵眸奖创立于2017年，是由全球营销商业媒体服务平台“Morketing”及旗下研究咨询机构“Morketing研究院”推出的营销商业领域奖项，旨在盘点年度行业成果、行业创新、启发未来行业发展趋势。

2023年灵眸奖申报数再创新高，申报案例数量达到1386个，共计1231个案例进入初审环节。最终产生奖项共计90个，平均获奖率约为7.23%。

MorketingAwards灵眸奖定位于国内首个“数智驱动商业创新”的行业奖项，基于Morketing的“移动、数据、技术”基因，立足全球视野，鼓励营销商业创新。致力于在全球范围内，找寻且鼓励驱动数字生态的优质案例与服务提供者，以推动中国数字营销商业发展、促进中国商业有大的全球格局为使命。