陈欧进军短剧，想再现“聚美”风光，很难！

近日，短剧可谓是赚足了一波儿热度。前有 8 天净赚千万，后有头部公司股市起起伏伏。这不，就有传言一手打造 " 聚美 " 的陈欧要进军短剧圈，网友们表示很惊讶，他不是卖化妆品和开街电的吗，影视短剧这碗饭这么好吃么？的确，短剧目前是投资人眼中的肥肉，可想安稳的吃到嘴里并好好的吸收消化，绝非易事。

370 亿败局后投身短剧

" 网红带货鼻祖 " 陈欧在短剧行业行不行

据媒体报道，聚美优品创始人陈欧近日被曝出正在积极筹备短剧平台并推进版权贸易，陈欧通过媒体回应确有其事，称：" 正在积极看 "。

据悉，此次陈欧进军短剧市场的消息于今年 10 月份传出，但在 8 月份已有苗头出现。

2021 年 2 月，陈欧创办北京科新信息技术有限公司，持股 99.9%，经营范围包括互联网销售等业务。2023 年 8 月，该公司业务出现变更，许可项目包括广播电视节目制作经营等。据新浪科技报道，陈欧正在积极接洽剧本工作室和个人编剧，以收购剧本扩充版权库。

早年间，陈欧算是最早把自己包装成网红的企业家，一句 " 我为自己代言 "，创造了 " 陈欧体 "。据悉，聚美优品成立于 2010 年，逐渐成为除了淘宝和京东之外的最大的竞争电商，这自然不能少了作为公司头号 IP 的陈欧营销手段。

可随着聚美优品陷入 " 假货危机 "，后面一系列的 " 骚 " 操作也仅仅是让陈欧收获了满满的荷包，却彻底让投资人心里凉凉。2020 年，陈欧宣布聚美优品完成私有化，正式从纽交所退市。

自 2023 年 9 月起，陈欧投资了多家公司，经营业务范围均包含广播电视节目制作经营。在此之前，陈欧已许久未露面，拥有超 3700 万粉丝的微博账号也长达半年未更新。

但，陈欧一直都没闲着。

转行投资短剧

陈欧站过的行业风口

2014 年假货事件后，陈欧又连连投资多个领域，例如游戏、电商、影视等领域，但都以失败告终。

到了 2017 年，陈欧 3 亿收购街电共享充电宝，随后几年，曾经这个谁都不看好的街电，如今在全国超过 95% 的城市中都有它的踪影。除了街电之外，当初陈欧也已独特的眼光 3.72 亿元入股的宝宝树也获成功。不得不说，陈老板和钱的距离，那是相当的近。

而这一次，陈欧必然早已经敏锐的嗅觉到短剧这块肥肉。

目前，微短剧的变现途径借鉴了长、短视频两种模式，既有剧情付费分账，也有广告、电商等，但占最大头且最稳定的，当数分账。

此外，短剧还具有以小博大的特征，只要有一部爆款，就有可能用极低成本撬动百万甚至千万的投资回报。梳理资料发现，陈欧其实早就有影视制作方面的经验。

2018 年就以出品由张翰、张钧甯主演的电视剧《温暖的弦》获得超预期回报。2019 年布局短视频刷宝 APP，收获不小成功后，该短视频 APP 被下架。

不过，尽管他有出品影视剧和短视频 APP 的经验积累，但并非一个专业的短视频领域投资者，对这个领域的了解不一定那么深入，加上 " 暴利 " 的短剧行业也不断吸引来自各方的目光，尤其是行业管理正在加速规范化，能留给新玩家、小玩家的发展时间还剩下多少，陈欧能否成功或许得打上一个问号。

基于目前市场环境

陈欧的未来会光明吗？

从 2019 年开始，中国短视频用户使用时长就超过了长视频，大部分内容类作品，都加速向 " 短 " 看齐。用户喜欢用碎片化时间接收内容，也逐渐养成了追微短剧的习惯。而短剧制作投入小、制作周期短、回款速度快等优点，也在进一步吸引专业级的玩家入场。

例如近日传出的王晶所指导的新短剧开机，作为一个香港老牌导演，确实很让观众震惊。在王晶这样的大导演入场之前，很多影视公司已经开始布局短剧市场。其中，阅文集团、中文在线、掌阅都有非常丰富的短剧资源储备。太平洋数据研究院关于短剧产业链公司的数据显示，柠檬影视、华策影视、万达电影等多家耳熟能详的影视大厂纷纷试水短剧制作。然而当前的短剧，面临着比以往更加严格的监管。现在市场上的短视频可谓良莠不齐，有些内容低俗甚至打擦边球，所以广电总局已经出台一系列政策严格监管市场。

11 月 15 日，广电总局宣布开展为期 1 个月的网络微短剧专项整治工作，此次管理举措共涉及七个方面，重点包括加快制定《网络微短剧创作生产与内容审核细则》，研究推动网络微短剧 APP 和 " 小程序 " 纳入日常机构管理等。

11 月 16 日在抖音快手平台就有 137 部微短剧被下架或列入禁投短剧名单。11 月 28 日，快手安全中心发布公告称，近期，平台巡查中发现，部分微短剧类小程序发布违规内容，违反《小程序运营规范》要求，共下架违规微短剧 10 余部。

除了内容下架，平台方也对短剧的投流做了新规定，11 月 20 日，抖音发布通知，要求进行短剧推广的广告必须有三种证件：《增值电信业务经营许可证》《广播电视节目制作经营许可证》以及《信息网络传播视听许可证》或《网络文化经营许可证》。

所以就目前的市场形势而言，短剧虽然盈利简单，但想要 " 一日暴富 "" 频出爆款 " 并不容易，低成本高收益的神话可持续性并不强，当用户习惯了爽剧糖衣炮弹的轰炸，想要用同样的方式刺激消费就困难了，而解决办法，就只有加大剂量。

如此看来，现在短视频数量多但市场需求在不断变小且政策正在不断完善。如何利用短的优势，创造出与其他内容区隔的新形式，形成正向流动的商业模式，才能真正具有行业竞争力，才能有可持续发展道路。

就这个现状而言，陈欧如果不好好打磨题材和内容，只是想借助短视频的风口圈钱，那么结果可能适得其反。