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没有真挑战,真人秀真不起来

2017-02-19 来源: 深八影视圈 原文链接 评论0条

没有真挑战,真人秀真不起来 - 1

许多户外综艺花高价请来大明星,却无法让他们真正完成严酷的挑战。《了不起的挑战》规避了这一点。图为阮经天在节目中挖藕。(剧组供图/图)


2016年度综艺:《了不起的挑战》

2016年度综艺提名:《了不起的挑战》 《极限挑战》《欢乐喜剧人》


主持 南方周末记者 李邑兰

嘉宾 李方儒(台湾综艺节目制作人)

         吴立湘(娱乐自媒体运营者)

         王赞媚(娱乐自媒体运营者)


全文共3964字,阅读大约需要7分钟。

  • 综艺节目都在挤,挤类型、挤卡司,对内容没有多少人肯花功夫。


  • 套路用烂了的时候,观众也就没兴趣了。


本文首发于南方周末

微信号:nanfangzhoumo



从数量上看,2016年是综艺大年,各大卫视推出了144档综艺节目,视频网站自制综艺111档,两者相加,综艺节目多达255档。


质量上,2016年的综艺只能算小年,各大卫视都在拼大制作、大明星,在原创上功夫不足。


2017年1月11日,台湾综艺节目制作人李方儒、公众号“娱乐资本论”创始人吴立湘、公众号“深八影视圈”创始人王赞媚,在南方周末“文化原创榜”的邀请下,盘点了2016年的综艺节目与综艺现象。


1
“没人想看一个那么完美的黄晓明”

南方周末:2016年,各位印象深刻的综艺节目是哪一档?


王赞媚:如果让我选一档,是《了不起的挑战》。这档节目播出前没人期待,但播出后,给了大家非常大的惊喜。最特别的是它把幽默感和主旋律结合得相当完美。制作也用心。


吴立湘:这个真人秀好就好在是在极限的环境中展现了人的极致个性,当然我指的是前几期的《了不起的挑战》,后面几期被调整了。


李方儒:我推荐东方卫视的《极限挑战》,它和《了不起的挑战》是韩国同一个阵营出来的,但是东方卫视慢慢走出了自己的风格,把人物塑造成了自己的角色,就像美国漫威角色一样,做人物设定。节目里罗志祥已经不是偶像歌手,他真的变成综艺节目里需要的搞笑角色。


南方周末:目前这一波户外真人秀潮中,有没有什么问题?


李方儒:大部分大陆真人秀是百分之百连接韩国。现在走入了一个误区,广告厂商们一听要做真人秀,首先就问,有没有李易峰,有没有鹿晗、吴亦凡?这就导致钱大部分花在了艺人尤其是这些“小鲜肉”身上,我们没办法花更多钱在内容上,也就进一步导致了户外真人秀越拍越难看。


王赞媚:这就是为什么我看到了《了不起的挑战》。最重要一点,它没找人气高的大明星,而是去找真正适合户外真人秀、敢于在严酷的环境下作出挑战、作出真实反应的明星。其它户外真人秀,我们看得出来,有很多挑战不敢让艺人做。


吴立湘:我举个例子,《了不起的挑战》现在的新版本转到江苏卫视,叫《我们的挑战》,用了黄晓明和刘烨。第一期号称有个“荒岛求生”的环节,可是因为大咖出现,没法让他们真正在户外体现挑战的严酷性。我也从一些渠道知道,之所以让这些大咖来,是迫于广告商的压力。可对于观众来说,这是无效的。没人想要看一个那么完美的黄晓明,这完全不是真人秀。


有档户外真人秀叫《星球者联盟》,请了科比来,应该花了不少钱,可科比最后只是来打了个酱油,在旁边逛了一圈。最后这档节目连冠名都没有拿到。


2
三年前选秀节目还能出华晨宇,现在呢?

南方周末:2016年是喜剧类真人秀的大年,对这类真人秀,大家怎么看?


王赞媚:2016年全年综艺收视排行中,前十里三档是喜剧。东方卫视的《欢乐喜剧人》《笑傲江湖》火了,其它卫视也都跟上了。但问题在于,我已经有点审美疲劳。喜剧类人才可能比歌唱类人才更稀缺,这个台是沈腾、贾玲,到了另外一个台,还是他们。


吴立湘:当喜剧人不够用的时候,他们开始往喜剧人之外找,歌手,甚至体育明星。但我们会发现,李晨、马苏这些明星,他们没有独有的喜剧形象。有点饮鸩止渴,到2017年,李晨用完了难道用范冰冰吗?


李方儒:《欢乐喜剧人》之后的节目我觉得都没什么亮点。当你的套路已经用烂的时候,观众也就没兴趣了。其实喜剧在单纯的梗以外,更重要的是塑造喜剧人物、喜剧角色,比如宋小宝,他每次说“损嗮”的时候,大家就会笑,而李晨这样的演员,他没办法给观众形成喜剧定位和喜剧印象。


南方周末:歌唱类真人秀做了这么多年,2016年有让你们惊喜的吗?


王赞媚:歌唱类真人秀应该是所有真人秀中最有参与度的,但在火爆那么多年之后,也没办法突破了。很明显,《我是歌手》以及《中国好声音》,现在改名叫《中国新歌声》,这两档过去的讨论度、阅读量都非常大,但2016年下滑得很厉害。


2016年,我可能对《天籁之战》的关注度高一些,因为它出现了一些话题,比如说华晨宇、莫文蔚改编的一些神曲,相当成功地引起了注意,但它的素人挑战明星,到目前为止,也没什么人出来。


吴立湘:浙江卫视的《梦想的声音》,本质上它们是同一个模式。《梦想的声音》投入比《天籁之战》要大得多,为什么反而《天籁之战》的口碑更好一点?因为《梦想的声音》没有真正实现PK这个概念,变成了一个纯粹的音乐秀。另外就是《蒙面唱将猜猜猜》,我个人觉得这档节目很不错,兼具了音乐性和娱乐性。


王赞媚:2016年有一档节目,就是湖南卫视的《超级女声》,已经变成了网络节目。它十年前多么火,现在没有激起任何水花。虽说换到了一个新平台上,但你的形式还是1.0,现在已经是3.0时代了,很难去跟大家已经更新换代的审美观匹配。


另外,《天籁之战》的重要嘉宾华晨宇,其实是2013年“快男”出来的,三年前还能把素人打造成乐坛的新生力量,这几年已经没有了。


李方儒:道理很简单,大部分拿了奖的选手都跑去商演了,商演赚的钱速度更快,没有一个耐心慢慢养成艺人,就像之前的李宇春、周笔畅。


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网综《明星大侦探》很好地结合了推理和娱乐性,但反响寥寥。(东方IC/图)


3
范冰冰说讨厌李冰冰,这很容易传播

南方周末:比起电视综艺,网络综艺在2016年呈现出的形态更加丰富多元,这个市场目前是乱相,还是已经形成了自己的一套逻辑?


吴立湘:我觉得现在远没到尘埃落定的时候。很明显,从2016年年末的招商情况来看,网综和电视综艺的界线越来越小,这可能一和审查标准趋近有关系,二是跟视频网站的商业化程度有关系,因为越大的综艺节目,商业回报才会越稳定。


芒果TV的《明星大侦探》学的也是韩国模式,《犯罪现场》。但它做了很好的本土化改造,把综艺性和推理性做了很好的结合。可惜平台放到芒果TV,没那么火,评论也不多。


至于大家议论最多的几个网综,比如《奇葩说》,我倒没什么感觉,它几期下来还是持续不断地用范湉湉、马薇薇这些人,一是“奇葩”人才确实是容易枯竭的,二是它的模式还是有问题,这个模式看的不是辩论,也不是话题,最核心看的还是人。


李方儒:我觉得网络综艺一定要跟电视综艺区分开来,否则为什么名称要不同呢?网络综艺应该短小精悍,它可以一集三五分钟,非常利于传播,同时应该标题党,话题耸动。


王赞媚:我有些不同的看法。我看了数据,2016视频网站自制综艺111档,卫视的综艺是144档,两个数量实际上已经差不多了,实际上肯定是原先卫视的一些人转来做网综。比如有档节目叫《美女与极品》,它是在一个豪华别墅内,男女嘉宾见面当天立即配对,然后共度三天两夜。这节目我一看就似曾相识,好像十年前在哪个卫视看过,当时有嘉宾说了些低俗的话,后来下马了。网络综艺往标题党、往耸动上走,是因为网综投入没那么大,做不到电视真人秀那么大的场面,那就从话题尺度上去下工夫,打擦边球。但你看110多个网综,只有个别优质的。大部分抢眼球、博尺度的节目,并不优质。如果网综还有什么逻辑可循,目前只是在一个稍微有点出奇招的状态,但一旦政策介入,肯定会有比较大的转变和洗牌。


《奇葩说》虽然有很多问题,但目前它的原创度等方面,还是标杆性的。另外,我个人会看的,还有《拜托了冰箱》,这也是一个源于韩国的节目,就是把明星家的冰箱运过来,展示里面摆放的习惯、有哪些食物,来剖析这个人的性格,展开一些关于美食、关于享受的讨论,挺开脑洞的。


李方儒:《饭局的诱惑》就是一个典型的“标题党”节目,它教你“说谎”,饭局上范冰冰说讨厌李冰冰,这种很容易在网络上传播。


吴立湘:网综还有一块,就是直播网综。2016年上海电视节,所有人都在讨论直播领域的网综到底能不能成为未来的一个新风口。实际上半年过去了,所谓的风口并没有出现。


优酷之前有个《潜行者计划》,和腾讯的《看你往哪跑》有些类似,其实就是一个猫鼠游戏的演绎版本。《潜行者计划》最大的问题是在直播技术和直播手段,当时做得很粗糙,而且直播中出现了很多直播事故。《看你往哪跑》解决了技术,但它没办法做得很纯粹,找了孙杨等一些大明星来,但那些大明星不可能每天给你捉猫捉鼠,为了解决内容问题,他们又设计了很多像《奔跑吧!兄弟》的那种娱乐游戏,最后节目做得不伦不类。 更重要的是,目前根本没法找到好的直播和点播两种逻辑转换的方法。爱奇艺之前做过一个直播类的歌唱网综,由汪涵主持的《13亿分贝》,节目创意点很好,但当它做成点播的时候,没有办法剪出很好的逻辑。


4
这是很空洞的一年

南方周末:未来电视综艺节目和网络综艺节目中,还有哪种类别也许大有可为?


吴立湘:现在电视台,包括视频网站,做综艺节目把摊子越铺越大,再加上广告商的压力,让他们越来越不敢冒险,一定程度上丧失了创新性,这是核心问题。


李方儒:台湾综艺现在虽然式微了,但我觉得还是有可学习的地方。我们以前做综艺,有点像抽屉式的,就跟现在的《快乐大本营》类似,是单元制。以吴宗宪主持的《我猜我猜我猜猜猜》为代表,明星、素人搭配,然后又设置很多单元,最后合成了一个综艺节目。这种综合性的综艺,在日本和韩国都是很多的,不然的话,新人没有舞台曝光,大咖又漫天要价。


吴立湘:抽屉式的综艺在早年可以流行,是因为那时候人的时间是长段化的,把不同的抽屉组合在一起,提供长时间的娱乐,我不觉得这个需求符合现在中国大陆年轻人的习惯。


南方周末:总结一下,2016年电视综艺和网络综艺的表现,各位怎么看?


吴立湘:在没有办法解决收视率造假这个最核心问题的情况下,我并不看好2017年电视综艺领域。网络综艺会相对好,2016年实验了很多新类型,也许会有创新。


李方儒:2016年我也觉得是很空洞的一年。未来我也许会放弃卫视,转与地方台合作,做具有地域特色的节目,比如去四川做美食,去海南做旅游。不像卫视,大家都在挤,挤类型、挤卡司,对内容没有多少人肯花功夫。


王赞媚:2016年的综艺,电视加上网综,已经两百多档了,为什么反而大家觉得是个小年?就是在创新性上,没有爆款。电影和电视这两个领域有一定可比性,2016年电影整体银幕增长数和票房增长数是完全不成正比的,已经开始反弹,过多注重明星、流量,把钱都花在明星上,造成了内容上的下滑。同样的情况也适用于对综艺节目表现的解释。没有真挑战,真人秀真不起来 - 3



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