【暴娱】中国捞金遇阻、2016年每块银幕票房大降30.7% 被IMAX忽略的隐忧还有…
IMAX China与母公司IMAX Corp.于2月27日宣布，正式与博纳影业签订协议，计划从今年到2022年，每年合作新开五家电影院，博纳旗下IMAX®影院数量将从现在的5家增至35家。IMAX China在近日发布的年报中披露，2017年计划再开120块新屏幕，此次协议签订是IMAX屏幕扩张计划的第一步动作。
每块银幕票房降了30.7%
浇不灭与中国票房分账的热情
IMAX在中国的子公司IMAX China，于2015年8月港股上市。近日发布了2016年的财报。有趣的是，国内媒体的报道都将重点放在IMAX China扭转了2015年的整体亏损局势，股价提升3.9%上面，2016年IMAX China的总收入为1190万美金，较2015年上涨了7%。而外媒则着重强调IMAX China在经历一整年的波动后，由于中国票房整体表现不佳，IMAX China年度经调整利润为3760万美金，较2015年降了13%。
从IMAX China的财务报表中可以看出，2016年IMAX China每块银幕票房为93.2万美元，较去年降低了30.7%，但IMAX似乎完全没有停止在中国继续扩张的意思，2017年计划新开的120块新屏幕中，有85块会参与票房的分成。
截至2016年年底，IMAX在大中华区已经有424套系统，其中407套为商用，2015年底这一数字仅为290。
截至2016年底，根据IMAX China的影院分布图，424间影院中，仅67间位于一线城市。可以看出，目前主打的“攻陷小城市”战略，“小镇青年”也是支持IMAX电影的主力军之一。
2016年的IMAX China影院网络中，有261家影院的业务为收入分成模式，163家为销售系统和销售型租赁模式。相应的，IMAX China的主要业务包括影片收入分成，销售和销售型租赁，影院系统的维护等。
由此趋势可见，票房分成会逐渐占据IMAX China营业收入越来越高的比例。面对国内当前相对不景气的票房，仍然扩建如此多参与票房分账的IMAX银幕，也能看出策略制定和执行者的勇气。
博纳影业集团创始人及董事长于冬表示：“我们现有的IMAX影院和与IMAX的电影合作都取得了巨大成功，这也直接促成了今天这项协议的签订。博纳正在积极地拓展影院网络，IMAX无疑将发挥其至关重要的娱乐吸引力，提升这些新建影院的整体表现。”
欧美大片系列IP成良药
“我们仍然看到了中国面对的快速增长的宽广跑道。” IMAX China主席，里奇盖尔方德（Rich Gelfond）在财务报表发布后的一个与金融分析师连线的电话会议中表示。他把不佳的票房表现归因于较差的内容，尤其是下半年，“糟糕的片单导致了糟糕的票房。”
盖尔方德对今年的每块银幕票房收入的回升表示充满信心，“接下来的作品会更加受大家喜爱。今年将要在中国上映的电影包括三月份的《美女与野兽》《金刚:骷髅岛》，四月份的《速度与激情8》，六月份的《银河护卫队II》《变形金刚5:最后的骑士》，还有稍晚些的《蜘蛛侠：英雄归来》《神奇女侠》《正义联盟》，前提是它们都能通过相关管理部门的电影进口决定。”好莱坞《综艺》杂志Variety这样报道到。
然而上面列举的这系列大片模式的大IP，尽管他们声名在外，然而当下仅有IP头衔也没法断定它们就是票房保证。事实上，2016年引进中国的大IP电影也包括了《蝙蝠侠大战超人：正义黎明》《忍者神龟2：破影而出》《X战警：天启》《奇异博士》《星际迷航3：超越星辰》等，然而这系列著名的作品的票房整体表现也明显不如预期。
被IMAX忽略的隐忧
IMAX刚刚进入中国时，的确是一个很大的卖点，尤其是3D IMAX等最新技术，吸引了很多原本满足于小屏幕的观众走进了电影院，为促进票房的增长做出了很大贡献。2010年，仅《阿凡达》一部电影，在中国14家IMAX影院上映总票房收入超过 1.6亿元, 占该片中国内地市场总票房的11%以上。
面对最近不够理想的利润表现，IMAX China主要归因于影片整体表现不佳，票房较弱，2016年较上一年新增的34家收入分成影院，也产生了一次性的前期营销和开业费用。不过这样推下来，2017年计划新开这么多家影院，前期营销和开业费用岂不更是很大的一笔？而从今年表现整体与去年持平的春节档来看，面临的压力可能更大了，毕竟春节档是最受期待的全年电影档期之一。
IMAX China在分析自己经调整利润率降低的原因时，也忽略了自身成本和票价都过高，本土竞争对手增多等因素。中国巨幕(China Giant Screen)以及杜比全景声和巨幕厅，都是有力的竞争对手。有网友表示中国巨幕亮度更高,也有人表示杜比音效的确很震撼,不过大部分观众还是会认同IMAX在画面清晰度上依旧独领风骚的地位。不过中国巨幕不挑片源，又有着价格上的优势。观众不会过多研究具体的科技参数，他们只在乎实际的观影体验。IMAX制作的影片数量毕竟有限，而仅仅多花一点点钱，就能在更大效果更好的中国巨幕上观看，对于消费者来说也是比较容易接受的。
在这样相对严峻的环境下，过于依赖于国内电影票房的自我恢复能力，只是单纯的扩张，而不考虑新技术的突破和创新的话，即使对于独霸一方IMAX China来说，想保持持续的高速利润增长，恐怕也不是简单的事。
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