提前锁定受众用户群，花式营销助力《云巅之上》两季总播放量破20亿
自2月23日开播以来，由欢娱影视出品和制作,于正担任总制片人，陈晓、袁姗姗、蒋梦婕、张哲瀚等主演，于爱奇艺独家播出的《云巅之上》已经播至第二季16集，即将迎来收官。
该剧作为一部娱乐圈行业剧，以娱乐圈演员真实的生存与发展为主线，讲述了陈晓饰演的唐斐与袁姗姗饰演的简兮在“娱乐圈”中各种经历，旨在为大众还原一个真实、完整的娱乐圈体系。因此，一经上线就获得了广泛关注。
目前，《云巅之上》两季的总播放量已经破20亿，其中第一季上线仅69小时，播放量破亿；上线一周，播放量破2亿。第二季上线一周，播放量达到3.6亿，网络平台播放屡创佳绩，随后5月2日起该剧也登陆深圳卫视黄金剧场。而能够取得这样的成绩，除了剧情本身之外，还离不开背后花式营销的助力。
提前锁定受众用户群
两季总播放量破20亿
总的来看，《云巅之上》不管是背后的制作方，播出平台，还是故事题材，剧中的演员，所直指的目标受众群非常精准。据悉，该剧的出品方在初次看到成片之后，就深谙其目标受众为热爱八卦、对于娱乐圈存在好奇心且有梦想的年轻人。
《云巅之上》聚集了“明星、职场、娱乐圈、爱情”等时下年轻人最为关注的元素，最大程度上的满足了他们的观影喜好。钱钟书曾说“婚姻就像一座围城，里面的人想出来，外面的人想进去”，娱乐圈也是如此，有的明星想要逃脱，但也有很多的人想要加入其中。但娱乐圈并不是那么好进入，所以对于普通大众来说，窥探这个“神秘“行业的各种规则和现状、围绕明星周遭的八卦新闻成为茶余饭后最常见的谈资。关于娱乐圈、明星题材的影视剧更是自带“吸粉”光环。
国内外都不乏此类题材的影视剧，比如《明星伙伴》、《阮玲玉》、《重生之名流巨星》、《原来是美男啊》等，在播出时均获得了较高的关注度，但纵观国内之前的相关剧集，主人公大多已经成名，或侧重于回顾人生阅历，或侧重于男女情感等。而《云巅之上》则将自己定位于一部行业剧，聚焦的内容则是娱乐圈“边缘人物”的生存状态，深度剖析该行业，全方位满足大众对于“娱乐圈”的窥探欲。
从已经播出的剧集中，观众可以看到才华横溢之人的惺惺相惜、前辈对于新人的提携和帮助，但又有明星为了上位接受“潜规则”、好友决裂争抢资源和角色、“人前白莲花，人后绿茶婊”的反差人设以及各种栽赃陷害甚至买凶毁人的黑暗面等，甚至连袁姗姗当年攻击“滚出娱乐圈”都没放过，直击观众的G点。
有网友评价道：“对于尚属迷茫好奇，急于探索娱乐圈或者说急于成名的年轻人而言，可以先看一整部《云巅之上》提前了解一下这个行业。”
于正在接受采访时曾表示：“《云巅之上》有好多情节是来源于真实的故事，是我在娱乐圈20年的见闻。只是我们会有一些改变，不是全部都一比一的做上去的，毕竟都是经历过的事嘛。”显而易见，此话一出，更易带动观众的观看情绪。
此外，作为一个行业剧，该剧也聚焦了初入“娱乐圈”这一职场的“小白”不放弃、勇敢追梦的“正能量”，用以鼓励年轻人认清内心的想法，为梦想而努力。
与众不同的题材，华丽的服化道，以及剧中多场精彩的“戏中戏”剧情等，使得《云巅之上》在纯网内容中脱颖而出，打破原有的影视内容市场，在格局上更具开创性的地位和价值。加之袁姗姗、陈晓、蒋梦婕等的出演，使得该剧瞄准年轻观众这一垂直细分用户领域。
《云巅之上》第一季首播当日（2月23日）19:30起，微博话题#云巅之上#跻身热门话题榜榜单及电视剧榜长达6个小时。目前该话题的阅读数已达6.4亿，两季的总播放量也已经破20亿。
除了对于受众的精准定位外，制作方针对受众打造的各种花式营销方式，也为《云巅之上》博得了更多地关注度和受众。
紧贴受众喜好
多渠道合力进行花式营销
随着互联网时代的发展，大众接收信息的渠道愈加的多样性，但这也造成信息在传送过程中的碎片化和分散化。为了能够尽可能的全方位的覆盖所有用户活跃的互联网区域，《云巅之上》选择了在微博、微信、短视频、豆瓣、知乎等年轻人较为活跃的社交网站多渠道并行，合力进行营销。
《云巅之上》早早的就开通了独立的官方微博和微信公众号“电视剧《云巅之上》”，在开播之前，通过发布海报、剧照、片花、预告片等内容为剧集进行预热。在开播之后，又会最快更新每集中最能够引起话题的截图、视频片段等。
比如第一季第10集中，简兮出演了《董贤》中傅皇后一角，袁姗姗这场“戏中戏”的表演片段在微博上疯传，被网友评价说“演技炸裂”，赚足了眼球；陈晓在剧中的反串京剧扮相，也使人眼前一亮，获得网友的众多好评。
同时该剧的播出平台爱奇艺的多个微博号“爱奇艺”、“爱奇艺娱乐”等，担任总制作人的于正，剧中的一众演员陈晓、袁姗姗等也会经常更新相关的内容，助力《云巅之上》一次次登上微博话题榜。
其中微博话题#云巅之上#曾上升至微博电视剧榜第一位，微博话题推荐榜第二位，微博总榜第一位，微博总榜一小时榜第一位，微博搜索页热门话题位；同时还登上微博热搜位，最高上升至第17位。#云巅之上第二季#也自然上升至电视剧榜四位，微博话题榜第一位，同时还登上微博热搜位，最后上升至热搜第30名。
此外，在微信、豆瓣、知乎等网站上也能搜索到大量与《云巅之上》相关的文章和新闻，以及剧中各种“开撕”、“戏中戏”、唐斐和简兮“互撩”的短视频等。
这些信息在内容上偏重娱乐化，更加贴合年轻人的喜好。遣词造句中充斥着“潜规则”、“女星上位内幕”、“贵圈真乱”、“辣眼睛”等能够激发年轻人的好奇心和窥探欲的字眼，使得该剧的关注度和传播量得到提升。
紧随热点，主动出击分享表情包
除了各种社交、新闻网站外，年轻人最爱的还有“斗图（表情包比拼）”。
现在，大家对于喜欢的事物、明星等，除了买周边、陪星程、追剧等，还热衷于把他们制作成表情包收藏、分享给其他人。比如前段时间因为《乡村爱情》播出而受到大家喜欢的“谢飞机”就被制作成了大量的表情包；《人名的名义》的“达康书记”也因收获了一票“迷妹”，剧中的许多截图被制作成了近期最热的表情包。而从微博、微信等用户量、活跃度均靠前的社交网站可以看到，用户使用的表情包总是随着明星的热度、剧情的热度在转变。
因此，通过表情包进行营销不仅可以进一步贴近目标受众，同时也更加轻松有趣，使得年轻人更愿意“吃下这颗安利”。
《云巅之上》的出品方更是选择了主动出击，在官方微博上贴出了许多剧中演员的表情包，供粉丝收藏、分享等，增强了网友的互动性。
并且还会紧随热点，和“达康”书记进行“互动”。
在经过了两个多月的播出后，《云巅之上》即将迎来收官。值得注意的是，该剧还将开启“先网后台”的模式，于今天登陆深圳卫视播出。
对于《云巅之上》现在所取得的成绩，花式营销的作用固然起到很强的助推作用，但是剧集本身的内容、质量仍是最重要的。“都市”、“明星”、“娱乐圈”、“爱情”等众多的鲜明标签，可以帮助内容营销精准的锁定用户群，制定最符合的营销方式，并取得最好的效果。
对于竞争日趋激烈的影视行业来讲，也可以从《云巅之上》的营销模式中获取一些经验。在之后的影视剧营销中，会以内容为核心，越来越倾向于垂直细分化。
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