全球收视率创历届新高 国际奥委会详解北京冬奥会全球关注度

“2008年北京奥运会被认为是第一届数字奥运会，持权转播商们第一次大规模使用数字技术向观众转播赛事。而北京2022年冬奥会，则在传统媒体与社交媒体之间，形成了很有意义的历史转换，冬奥会转播的小时数达到了历史新高。”卢姆表示，总的来说，北京冬奥会实现了所有持权转播商在各自市场上的主导地位。

关于具体国家市场的表现，卢姆表示，首先，主办国中国的观众对北京冬奥会的关注程度非常高。目前在中国有将近6亿人通过电视观看了冬奥会，且这个数字还会进一步提高。北京冬奥会开幕式成为自2012年春节联欢晚会以来，过去十年内中国收视率最高的节目。中国自身的观众人数几乎相当于2018年平昌冬奥会全球观众总人数。

日本对北京冬奥会的关注维持着较高水平。在日本，每10个人当中就有8人观看了冬奥会，整体观看人数超过1.4亿。卢姆表示，澳大利亚传统上并不是冬季项目优势国家，但是本届冬奥会在澳的收视表现非常令人震惊：共有超过1000万人，即超过40%的澳大利亚人观看了北京冬奥会的比赛。

卢姆表示，美国全国广播公司（NBC）在北美的北京冬奥会报道持续占据黄金时间。在“超级碗”（美国职业橄榄球大联盟）之后，该台周日（2月13日）对北京冬奥会的报道观看人数达到了2018年平昌冬奥会开幕式以来的最高纪录。截至2月11日，北京冬奥会在NBC的流媒体平台Peacock上的观看时间已经超过20亿分钟，使其成为在美国数字平台上观看时间最长的一届冬奥会。加拿大的情况也类似，有超过一半的人口通过加拿大广播公司观看了北京冬奥会。

因为时差原因，欧美观众很难实时收看北京冬奥会赛事的转播。卢姆表示，尽管欧洲没有黄金时段的直播报道，但持权转播商在各个国家的播放时间都占到了很高比例。总的来说，在大多数欧洲国家，平均有一半或3/4的人口通过各种形式观看了北京冬奥会。

有记者在16日的发布会上问，时差原因是否会对欧洲奥运转播商的收视率造成影响？卢姆表示，欧洲的观众已经习惯在不同时间段观看奥运赛事。“流媒体的市场非常好，北欧国家在这个方面有传统优势。总的来说，即使有时差，比赛在欧洲的收视率还是非常高，即使有时候不是现场直播。”