来自潮汕的英歌魂 究竟还隐藏了多少实力？

说起2021年的网红茶饮，“国潮国风”是离不开的关键词。

根据《2021百度国潮骄傲搜索大数据》，近十年来，“国潮”的搜索热度上涨了528%，其中90后成主力军，00后纷纷热衷国货。全民热衷国潮，也带动新式茶饮赛道的风格化变迁。

目前紧贴“国风”、“国潮”标签的茶饮品牌也不在少数，或以门店装修风格靠近国风，或以IP形象关联国风。

在这样的趋势之下，来自潮汕的英歌魂以“潮工夫茶饮”差异化定位，将潮汕工夫茶和奶茶的融合，用现代潮流方式诠释传统中国茶，以“发扬传统工艺茶香，致力让年轻一代爱上现代中国茶，让工夫茶饮走向世界”为品牌使命，从内核诠释“国风”。

在品牌命名上，英歌魂里的“英歌”来自流行于广东的汕头、揭阳、潮州、汕尾等地的国家级非物质文化遗产英歌舞。

“潮工夫茶饮”，在这里的意思，也不只是普通意义上的茶饮。这里的“潮”既是国潮也是潮汕。

英歌魂对自身的出品要求极高，品牌创立之初历经许久才打磨出招牌单品“白桃沁雪”，从品牌诞生至今，口碑居高不下，年销量更是高达400万杯，足以证明市场对产品的认可度。

自2020年入驻深圳，门店突破60家，盈利率达到95%，就说明英歌魂已经有能力在激烈的茶饮市场，争得一席之位。

对于年轻的英歌魂，凭的又是什么呢？

高性价比＋品质过硬

口味上，英歌魂将国茶代表“乌龙茶”工艺香作为主打产品线，传承潮汕工夫茶匠心精神，坚持追溯源茶香，致力将中国传统工艺的天然茶香带向世界。

供应链完善

一个品牌能持续打造爆品，必定离不开强大的供应链体系。加之茶饮市场同质化的发展问题凸显，使得市场不断加速洗牌。而英歌魂作为区域品牌的优势则在此凸显。相对于其他茶饮品牌，区域品牌使用当地的原料，在新鲜度、运输成本上占了先机。

区别市场差异化

潮汕每年外出务工的人数占比是非常高的，且大多数分布在广州、深圳等地区。

而潮汕非遗英歌舞，则能拉进他们对于家乡文化的认同和亲近感，尤其可以把潮汕那种长辈对后辈的爱护情感，转接到品牌对顾客的独特情感，建立起品牌和顾客的感情联系，加深品牌效应。

凭借上述“内功”，英歌魂成功从区域出走，去年年底，英歌魂把跨区域开店的首站选在了深圳。

如今已经在深圳开出近60家门店，面积集中在30~50平，门店盈利率达到95%，最高日出杯1800+，经受住了“茶饮之都”的市场考验。

在新茶饮红利消退的当下，2021年1-10月份，英歌魂的整体营业额，已经超过了1.7亿，门店总数也超过了160家。而在不久的将来，英歌魂也会以破竹之势，以匠心造好茶。