在大厂MMO围追堵截下，《齐天战神》能否成功突围暑期档？

Q3已经到来，正值游戏圈暑期市场，诸多大厂出品、经典IP、影游联动大作纷纷扎堆上线。其中，由初见科技发行，以“西游后传”和“欧美画风”为卖点的另类西游手游《齐天战神》将于近期上线。在首次测试中，《齐天战神》即吸引了接近6万名测试用户。

由于西游IP的特殊性，以往游戏厂商在设计产品时，总会拘泥于古典画风，生怕不小心就触到玩家逆鳞。其实，一千个读者有一千个哈姆雷特，一千个玩家又何尝不是。《西游记》本身便是一部标榜自由反抗，不走寻常路的经典。

《齐天战神》选择请到海外画师参与制作，用纯正浓郁的欧美美术风格，承载传统西游记IP，旨在打破国内厂商对玩家喜好的刻板印象。研发团队参考了市面上大量受玩家喜爱的影视作品，以色彩绚丽、表现力强的美漫风格为基调，与经过精心打磨过的3D模型完美嵌合。有别于其他西游竞品，《齐天战神》创造了一个光怪陆离、充满魔幻主义气息的浩瀚世界。

得益于此，《齐天战神》刷脸效果相比同类产品较为优秀，玩家看过一眼后，很难再忘记。根据DataEye & S+ 数据中心发布的《2016年中国移动游戏行业年度报告》，去年全年移动端新游数量为20327款，平均每天就有55款手游上线，竞争十分激烈。在如此环境下，产品能让玩家记住，就已经做好了第一步。

大脑获取外界信息，83%是依靠视觉。《齐天战神》首要选择从美术着手，做到标新立异，并且《齐天战神》并非全面西化，而是采取了中西结合的方式，博采众长，既以新奇取悦玩家，又不至步子迈太大而失去原本的西游IP受众。

如今端游层面人气最旺的《英雄联盟》，在进入中国市场时就曾针对国人审美进行了画风上的专门优化。《齐天战神》更进一步，将这一优化过程集合进了研发工作中，并针对性地加入时装内容，诞生初期的姿态，便已对玩家审美进行了高度适配。此种举措也俘获了大量粉丝，3月份首测过后，成批次的主播自发开始COS《齐天战神》中的美型角色，进一步扩大了受众面，独特美术风格的后续强劲影响可见一斑。

美术与玩法，犹如一个人的皮囊和心灵，只有面貌俊秀，心灵不澄澈也于事无补。好的美术，只有搭配优秀的玩法，才是一款成功的作品。《齐天战神》在玩法创新层面上最终确定了以暗黑西游为基调，佛祖成魔的颠覆性故事背景为世界观，不受限视角的高自由战斗体验为卖点的开创之作。

丰富的技能库、法宝和符文搭配，上万种装备散件的搭配效果，一种职业多种玩法的《齐天战神》，持续推进在玩法上的改进。研发团队摒弃了诸多繁杂干扰，不单单要求在能力范围内做到最好，也要在最好之中做到最有趣。

此外，研发团队把握住移动电竞持续升温的节点，在MMO类型中加入特色系统“六龙争霸”。通过简化的3V3对抗模式，为游戏增添了一定的竞技性，又不与《王者荣耀》等大牌MOBA手游正面交锋，而是在游戏中作为调剂品存在，满足了大量玩家普遍存在的竞技需求。

《齐天战神》没有将玩家的乐趣固定在单一范围，360度可任意调换的操控视角，让《齐天战神》具备了一定的冲击力，一定程度上提供了媲美端游的操控体验。

初次上手《齐天战神》的玩家，不仅可以享受到暗黑美漫的画面，还可体验不受拘束的非固定视角。《齐天战神》尝试颠覆过去西游IP手游的一整套的流水线复制方式，在西游改编的新领域中抢占先机。

2017年手游市场由增量转为存量，重心由卖方迁往买方，如何展现自身独特的魅力，吸引品味变得越加刁钻的玩家，成为了所有游戏厂商心系之事。资源向头部集中，行业巨擘持续鲸吞市场，移动电竞和二次元暗潮涌动。与其和老套路死磕，不如在热门领域深耕，谋求细分市场的突破。近期上线的这款主打“不一样的MMO”的《齐天战神》也在传达这样一个宗旨。

仍然占据最能吸金宝座的MMO，实际产品体系偏科严重，个性化、差异化依旧大有可为。从业者只要守住浮躁、认真研究、投准方向，也能撬动市场，夺得新蓝海中的第一座桥头堡。

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